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趣头条财报解读:单季营收首超13亿,“奇迹式”增长还能维持多久

本文摘要:在已往三个月的时间里,趣头条的股价从最低点4美元涨到最新收盘价的15.56美元,涨幅凌驾290%。投资者为何如此看好趣头条?趣头条背后的增长逻辑是什么?3月6日,趣头条宣布了停止2018年12月31日的第四季度和2018全年未经审计的财政陈诉,财政数据亮眼。财报显示,趣头条2018年营收30.2亿元,同比增长484.5%;2018年第四季度营收13.27亿元,同比增长426.1%。

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在已往三个月的时间里,趣头条的股价从最低点4美元涨到最新收盘价的15.56美元,涨幅凌驾290%。投资者为何如此看好趣头条?趣头条背后的增长逻辑是什么?3月6日,趣头条宣布了停止2018年12月31日的第四季度和2018全年未经审计的财政陈诉,财政数据亮眼。财报显示,趣头条2018年营收30.2亿元,同比增长484.5%;2018年第四季度营收13.27亿元,同比增长426.1%。

趣头条在2018年三季报中预计四季度的营收为12-12.5亿元,趣头条四季度13.27亿元的营收凌驾了业绩指引上限,超出市场预期。仅仅用了两年半时间趣头条便实现了单季营业收入超13亿元,趣头条的盈利能力在不停获得验证。趣头条预计2019年一季度营收为11-11.2亿元之间,2019年全年营收75-85亿元之间。

一季度是广告淡季,以广告为主要收入的百度、新浪、微博、搜狗等公司2018年一季度的营收均低于2017年四季度的营收。趣头条在收入上也受广告的季节性影响,2018年一季度营收2.36亿元,低于2017年四季度的2.52亿元,因此趣头条2019年一季度的营收低于2018年四季度的是或许率事件。

受近10亿元的股权激励成本的影响,趣头条2018年录得亏损19.46亿元。2018年趣头条谋划运动现金流为4.35亿元,企业谋划状况良好。

停止2018年12月31日,趣头条拥有现金、现金等价物和短期投资为23.017亿元人民币。从近期中国互联网公司宣布的业绩来看,包罗爱奇艺、哔哩哔哩、虎牙直播等在内的大部门公司都录得了强劲的业绩体现。但在众多互联网企业中,日活凌驾千万、营收一年翻三番的也就只有今日头条、拼多多以及趣头条,趣头条这样的生长速度堪称“火箭速度”。

趣头条业绩高速增长的背后是快速扩大的用户量。财报显示,趣头条2018年Q4月活用户数到达9380万,同比增长286%;平均日活用户数到达3090万,同比增长224%,环比增长45%。趣头条MAU和DAU走势图趣头条日人均使用时长约为63分钟,同比增长96.3%。

按2018年12月的数据盘算,趣头条和米读天天用户总时长约4000万小时,占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%。这意味着中国人在使用手机的时候,有1.3%的时间都花在了趣头条上。

值得注意的是,趣头条的获客成本可看作是资本支出,而非当期损益。为什么因此将获客成本看做资本支出是有原理的?所谓资本支出指的是企业为取得恒久资产而发生的支出。投资者在评估一个互联网公司的企业价值的时候,最重要的即是对其用户价值举行评估,用户可以看做是互联网公司最重要的资产。现在下沉市场的流量红利仍有,未来的获客成本会越来越高,在红利未消失之前通过补助模式掌握窗口期快速获客,是一种战略性投资。

趣头条通过战略性的支出获得了大量用户资产,这些资产不是驱动当期收入,而是驱动了未来的生长规模,因此可以作为资本支出。而若按此盘算,趣头条当下是盈利的。趣头条已经通过低成本获取了大量的用户资本,其盈利能力也在其财报上获得了佐证。

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但内容平台是互联网行业最热门的赛道之一,诸多巨头入局抢占市场,趣头条未来的生长前景如何?高增长还能延续多久?在内容行业,趣头条面临着强大的对手今日头条,另有百度、搜狐、、新浪等公司推出的信息流平台。即便如此,趣头条却有一套自己的打法。和拼多多一样,趣头条瞄准了下沉市场的需求。

趣头条通过 “奖励用户阅读”的创新模式撬动了低线都会增量用户阅读需求,为行业带来增量,将内容市场的“蛋糕”越做越大。凭据QuestMobile,对比2017年9月,2018年9月移动阅读行业三四线及以下用户占比提升,合计超51.8%。

下沉市场人口红利仍在,如果趣头条能成为低层都会用户使用移动互联网的主要通道,其用户量另有庞大的增长空间。值得重视的是,此次财报首次披露了其创新性网络文学产物米读小说的业绩。趣头条2018年推出米读小说,通过“免费+广告”的模式切入网络文学细分市场。停止2018年12月末,上线仅半年多的米读小说平均日活已经突破500万,排名网文阅读行业第三,日人均使用时长150分钟,大幅领先行业平均水平。

米读小说生长速度惊人,引起了诸多机构和投资者的关注。凭据艾瑞指数,停止2019年1月,米读小说APP月度独立设备数已经到达1180万台,成为在线阅读行业崛起的一股新势力。QuestMobile在《中国移动互联网2018年度大陈诉》中指出,相较于付费模式,“免费阅读+广告”模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

中信证券也指出,免费广告模式阅读平台迅速生长,为数字阅读行业带来增量用户和市场空间。米读小说“来势汹汹”,再次验证趣头条模式的可靠性。可以看出趣头条的团队并不是一个只会补助而且守着一个APP的团队,团队拥有不错的创新能力,时刻保持着对互联网市场的警惕。

米读能够高速增长的原因,不仅是差异化的定位,更是趣头条已经搭建起属于自己的基础引擎,包罗:1)增长引擎,2)内容推荐引擎,3)商业化引擎。这三个引擎是趣头条生长历程中的通用平台能力,在米读的增长中发挥了关键的作用,并可以支持趣头条未来所有的新产物。正如字节跳动推出今日头条后,又横向生长孵化出抖音、悟空问答、懂车帝一样,趣头条以米读为代表的创新业务为未来打开了辽阔的想象空间。

趣头条的业绩将增长到那里?从趣头条的主业和创新业务均出现高发展性来看,现在还远不能对其未来设限。


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